“不差钱”无法掩盖腾讯音乐的增长窘境

世博国际体育 22 2022-10-11 10:33:49

  躲不开的抖音神曲,卖不动的音乐会员

  文 | 豹变 赵若慈

  编纂 | 刘杨

  9月底,腾讯音乐回到港股二次上市,但国内在线音乐财产早已明日黄花。不只如斯,提到音乐,大大都人脑海里响起的几乎都是“抖音神曲”。好听的音乐是若何远去的?数字音乐财产还有时机吗?

  你有多久没听歌了?

  现在,一提到音乐,大部门人脑海里响起的声音几乎都是“抖音神曲”。好不容易熬过了“super idol的笑容都没你的甜”,却没能顶住“爱你孤身走暗巷,爱你不跪的容貌”。

  当群众潜意识里认为华语音乐逐步属于抖音时,腾讯音乐9月底回归港股二次上市,再次吸引了本钱市场的目光。只不外,和四年前赴美上市比拟,在线音乐早已明日黄花,汹涌澎湃的日子已经远去了。

  虽然腾讯音乐是国内在线音乐龙头老迈,也是全球独一盈利的流媒体平台,但在短视频时代照旧显得“爱莫能助”。数据显示,比来三年,腾讯音乐在线音乐办事的月活泼用户削减了6000万。

  大情况的变革也是腾讯音乐回港上市的原因。2022年3月以来,先后有约150家在美股上市的中国公司被列入“预摘牌名单”,腾讯音乐是此中之一。此次回归港股二次上市,很大水平上也是为了降低监管风险,为股东供给更大的灵敏性。

  不外,国内的在线音乐行业,还有新故事可讲吗?

  虾米网开创人王皓曾经说过:“在中国只要两类音乐:流行音乐和不流行音乐。”

  现在,想要成为“流行”,一首歌得先遵照抖音的“黄金三秒法例”,即在三秒内吸引住用户停留。如今的“热歌”,几乎能够不谈任何创做,只要几秒的抓耳旋律。

  虽然在短视频平台听到好听的片段后,用户想要听完好的歌仍是会转战网易云音乐、腾讯音乐等APP,但大部门情况是,搜到那首“热歌”之后,发现可听确实实只要短视频里播放的那几秒。

  跟着抖音、快手占据了我们越来越多的时间,大部门人也垂垂失去了完好听完一首歌的耐心。

  按照QuestMobile2022《中国挪动互联网半年大陈述》截至2022年6月,在整个互联网行业中,短视频的用户利用总时长占比近三成,此中,抖音、快手短视频平台旁观曲播用户比例已提拔至88.3%和87.4%。

  那意味着,我们正在失去听歌的场景。

  原腾讯数字多媒体产物部总司理墨达欣曾经提到,绝大大都人的音乐习惯是陪伴性的,好比良多人把电脑放在那里就只放歌,然后去忙此外工作,那发作的十分天然。

  但手机屏幕是一块独占性的屏幕,在统一时间里,在手机屏上影响你留意力的只要一件事。如今手机中吸惹人们留意力的那件事即是短视频,而音乐只能沦为短视频的副角。

  从用户体验和产物自己来看,在线音乐APP也不争气,离“音乐”自己越来越远。

  最曲不雅的一点是,翻开任何一个音乐APP,“非听歌营业”都让它们显得非常“痴肥”。好比,网易云音乐最下方分为发现、播客、我的、存眷、和社区五栏,在首页里不只有歌单,还有热门播客、LOOK曲播、云村星评馆、热门话题、精品有声书等栏目。QQ音乐也是如斯,曲播、雷达、和社区占据了下方主菜单栏的中心位置。

  凭仗热评出圈的网易云被网友们嘲讽为“网抑云”,评论看多了,发现热评要么是高考考研的励志语录,要么是复造来的动人段子。因为网易云“什么都有,就是没有原版”,所以“年度听歌陈述”也失去了意义。

  无法之下,回归版权大户QQ音乐,却发现翻开软件后要先看十几秒告白,才气免费听歌半小时。

  若是免费半小时的听歌还不克不及满足,想要不断听正版音源,就得花9.9元开通持续包月的奢华绿钻。不外,开通奢华绿钻后,数字专辑还要额外付费。其实不想买数字专辑,还能够选择24元开通持续包月的超等会员。

  固然在线音乐平台离音乐越来越远,但做为行业龙头,“不差钱”仍旧是腾讯音乐的底色。

  截行到本年二季度末,腾讯音乐账上现金、存款、投资共250亿元人民币,超越市值一半。与此同时,虽然二季度收入呈下滑趋向,但归属于股东的8.56亿元净利润照旧超出市场预期。

  不外,“不差钱”无法掩盖腾讯音乐面对增长窘境的事实。

  腾讯音乐从收入来看,分为社交娱乐、在线音乐订阅和其他在线音乐三大部门。社交娱乐不断被视为腾讯音乐破局的关键,也是其收入的国家栋梁,次要包罗曲播打赏、K歌打赏等。财报显示,2022年二季度,腾讯音乐社交娱乐营业营收为40.3亿元,占总营收的58.3%。

  然而,跟着去年以来曲播监管的层层加码,以及受宏不雅情况的影响,做为“现金奶牛”的社交娱乐营业表示乏力。

  按照财报,腾讯音乐社交娱乐付费人数已经从2021年第一季度的1130万人,一路下跌到本年二季度的790万人,一年多流失了将近三分之一。

  本年3月,监管政策不只在未成年人庇护上做了更严酷的防备,同时打消榜单,对连麦的时间和次数停止限造,整个曲播行业都在降温。新规从6月正式施行,那部门影响将来可能还会在财报中进一步表现。

  社交娱乐营业表示疲软,在线音乐办事的增长填补了一部门丧失。本年二季度,腾讯音乐的音乐订阅收入(会员办事)为21.1亿元,在线音乐订阅用户数8270万,同比增长24.9%,创下汗青新高。

  在线音乐板块的危机在于6亿的月活数根本见顶,并且通俗用户正在流失。在没有顶流音乐发行或者活动的刺激下,在线音乐办事的月活持续四个季度下滑。本年第二季度,腾讯音乐的在线音乐月活泼用户数量为5.93亿,同比下降4.80%。

  最初一个板块是“其他在线音乐收入”,包罗QQ音乐告白、数字专辑销售等,三季度腾讯音乐有周杰伦新专辑销售的1.8亿流水,或许会让那部门收入有所回暖。但回到二季度,腾讯音乐其他在线音乐收入为7.69亿元,同比下降33.8%。没有“周杰伦”的日子里,腾讯音乐似乎不太好过。

  所以,仅从财报数据上看,“不差钱”的腾讯音乐表象下隐藏着将来开展的焦虑。核心营业下滑的趋向下,腾讯音乐若何才气找到新的增长逻辑?

  回归音乐自己,似乎是一条可行的道路。

  在去年岁首年月举办的“微信之夜”上,张小龙暗示:“视频化表达应该是下一个十年内容范畴的一个主题。”

  当谈到微信对“歌曲”内容的规划时,他说:“音乐不是用来听的,是用来看的。”随后微信进一步针对视频传布停止了功用更新,视频号成为微信发力的重点,也成为腾讯音乐的破局点。

  腾讯大生态的联动是腾讯系下产物运营的优势所在,而视频号的线上演唱会既是腾讯音乐向短视频曲播倡议挑战的有力兵器,也是腾讯音乐寻找增长点开拓出一条新路。

  2021年12月17日,视频号首场线上演唱会间接破圈,出道23年的西城男孩在视频号上的曲播,累计旁观人数超2700万,更高同时在线人数达150万。7月3日晚,“Beyond Live 1991生命接触演唱会”,当晚累计旁观人次超越1.4亿。几场线上演唱会的数据都显示出庞大的增长力和流量价值。

  但问题在于,如今几场出圈的线上演唱会根本靠的都是“怀旧”,时间久了不雅寡们的热情还能再被“Beyond”们点燃吗?点燃之后又能持续多久呢?新的音乐表达体例,有时机通过线上演唱会进入不雅寡的视野吗?

  腾讯音乐引发行业版权大战之前,音乐平台的开展逻辑,次要是通过好的歌曲档次和歌单吸引用户。

  在版权大战中倒下的虾米音乐,就不断以“有档次”著称。

  虾米音乐开创人思践在一档播客节目中曾经提到:“虾米早期在做优良歌曲的发掘算法,而不是猜你喜好。是交融了几位开创人比力高的档次,跟算法工程团队一路去发掘出了更多新颖的好内容出来。”

  2013年网易云可以鼓起,核心靠的也是歌单,差别之处则是通过用户的档次来给用户推歌。那时候人们讨论的仍是歌曲自己,优良的“日推”成为网易云的一大亮点。

  腾讯音乐的版权战略,彻底改动了在线音乐行业的合作格局。也恰是靠着大手笔的版权垄断,腾讯音乐从浩瀚逃求品量和内容的平台中杀出一条路。而自从“买买买”成为音乐财产的入场券后,音乐“档次”就不再被放在第一位了。

  2017年5月,腾讯音乐娱乐集团(TME)与全球签约,正式将“三大”的词曲及灌音版权收入囊中。到了2018年10月上市前,腾讯音乐国表里版权合做方超200家,曲库规模已经超2000万首。

  那不只为腾讯音乐带来大量的用户,也将讲究“档次”的虾米、豆瓣FM等平台间接挤出江湖。2016年岁尾,虾米音乐的月活不到300万,而同期QQ音乐的数据是3.16亿。

  腾讯的霸主地位没坐多久,2018年岁首年月,在国度版权局协调鞭策下,腾讯音乐与网易云音乐就收集音乐版权合做事宜达成一致,彼此受权音乐做品,到达各自独家音乐做品数量的99%以上。

  然而,腾讯手握1%的版权中,包罗周杰伦、蒲月天等支流歌手。无法之下,网易云打出培育平台原创才能的差别化道路,吸引独立音乐人入驻。网易云音乐2022年上半年财报显示,平台已经有超越52.9万名注册独立音乐人。

  那能否意味网易云正在为独立音乐人缔造更好的情况?《豹变》发现,在淘宝上更便宜只要花30元就能够注册成为网易云音乐人。QQ音乐重视版权,网易云音乐默认开放翻唱版权,所以虽然偶然“翻唱会带火原唱”,但是当“好嗓子”就能够在音乐平台上收成流量和存眷时,实正编词做曲的音乐人们去哪里寻找创做的热情呢?

  手握海量版权的腾讯音乐也并不是安枕无忧,国内在线音乐市场不只有网易云如许的老敌手想方设法争夺份额,在版权反垄断之下,新敌手也强势入局。

  字节跳动旗下的汽水音乐,自本年3月上线以来,以免费战略吸引用户,每天登录可领取一天会员,App内所有歌曲能够完好免费收听。依托抖音6亿日活,汽水音乐也许将取代网易云音乐,成为对“抖音神曲”停止收编的载体,成立抖音音乐生态的内轮回。

  虽然目前汽水音乐似乎还没有出圈的时刻,但它目前和腾讯音乐、网易云音乐比拟,更大的长处是“简洁的页面”。究竟结果用户翻开音乐软件的最后目标,仅仅是为了听一首歌罢了。

  按照易不雅发布的《中国在线音乐市场年度综合阐发2022》,2022年1月全数挪动音乐用户人均单日利用时长21分钟,同比下降21%。回想当初,2017年虾米音乐的人均单日利用时长超越34分钟,更高到达37.99分钟,在所有在线音乐APP中夺得冠军。

  当流量成为权衡音乐价值的砝码时,我们不约而同地起头思念好好听歌的时代,思念虾米音乐曾经的那句Slogan——“Give music a chance”。

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责任编纂:梁斌 SF055

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